Microsoft, Google y Yahoo! se unen para luchar contra el fraude en los clics
-Quieren encontrar un método para detectar cuándo una pulsación sobre un anuncio es fraudulenta y cuándo no.
No siempre son rivales directos. Microsoft, Google y Yahoo! se agruparon junto al grupo publicitario Interactive Advertising Bureau para buscar una manera de detectar y medir el fraude del clic en los avisos publicitarios por Internet, informó AP. Este fraude consiste en que los usuarios de Red cliquean repetidas veces sobre un mismo anuncio, sin ninguna intención de comprar nada, y los buscadores cobran por cada vez que alguien efectúa una pulsación. Estudios recientes sobre la materia han advertido a los anunciantes que, en total, durante los últimos cuatro años han sido cargados más de 1.000 millones de dólares en conceptos de publicidad que en realidad eran fruto del fraude del clic. Google y Yahoo consideran que estas estimaciones son exageraciones infundadas por abogados oportunistas y consultoras de publicidad que esperan lucrarse de la ansiedad creada por los datos que arrojan. La colaboración de estos tres grupos, fieros rivales en el día a día, muestra la preocupación de la industria ante un problema que amenaza con detener el boom publicitario que tantos ingresos reporta actualmente a los buscadores Web y sus asociados. Parte de la dificultad de resolver el problema radica en la dificultad de definir con precisión que clics son fraudulentos y cuáles no, pero la alianza de buscadores espera encontrarle una pronta solución. De todos modos, Greg Stuart, jefe ejecutivo de Interactive Advertising Bureau, avisa que puede llevar más de un año elaborar las directrices a seguir para combatir el problema. Por el momento, Google ya ha ofrecido la devolución de 60 millones de dólares a sus anunciantes como compensación por los clics fraudulentos.
