Talent Manager Portal de TikTok, la nueva plataforma para administradores de talento
TikTok ahora simplifica el trabajo de las marcas con sus creadores «megaestrellas» con una actualización de Creator Marketplace que invita a los Talent Manager a supervisar, ejecutar y analizar las oportunidades de marca y las campañas que se presentan a sus clientes.
El nuevo servicio permite a los Talent Manager, con la autorización del creador, iniciar sesión en Creator Marketplace para administrar el flujo de acuerdos, negociar contratos en nombre de su talento, manejar los comentarios creativos y revisar varios informes y métricas sobre el rendimiento de una campaña. La expansión permite que TikTok ahora no solo satisfaga las necesidades de los creadores con decenas o cientos de miles de seguidores, sino también los creadores «nivel celebridad».
Por ejemplo, las estrellas de TikTok como las hermanas D’Amelio en 2020 comenzaron a trabajar con la agencia UTA cuando su fama en línea las llevó a nuevas áreas, como podcasts, libros, televisión, licencias, giras y otros patrocinios. Tendría sentido que quisieran que sus representantes de UTA revisaran las consultas de la marca y negociaran acuerdos en su nombre a través de dicho portal, en lugar de hacerlo ellos mismos.
TikTok confirmó que el Talent Manager Portal por ahora atraviesa una fase de pruebas. El servicio gratuito ya tiene varias agencias registradas, pero no puede compartir los nombres de los evaluadores en este momento. Además, TikTok señala que los administradores de talentos solo tendrán acceso a las cuentas de Marketplace de sus clientes, no a las cuentas reales de TikTok de los creadores.
Lanzado por primera vez en 2019, TikTok Creator Marketplace desempeña un papel clave en el creciente ecosistema de monetización de creadores, uniéndose a plataformas similares ofrecidas por Facebook, Instagram, Snap y YouTube que ayudan a los creadores a desarrollar relaciones dentro del espacio de marketing de influencers. Más allá de ser un destino en sí mismo, Creator Marketplace también introdujo una API en 2021 que permite a las empresas de marketing como Captiv8 e Influential acceder a sus datos propios dentro de sus propios sistemas.
Al frente del equipo detrás de Creator Marketplace está Adrienne Lahens, directora global de operaciones de Creator Marketing Solutions de TikTok, anteriormente directora de operaciones de Influential. En su puesto actual, que ocupó durante aproximadamente un año y medio, Lahens se enfoca en ayudar a los creadores de TikTok a ganarse la vida a través del contenido de marca y las colaboraciones entre marcas y creadores.
De momento no hay una fecha exacta de lanzamiento del nuevo Talent Manager Portal, solo queda esperar y ver como evoluciona esta nueva plataforma.
Vía – Techcrunch
