TikTok comienza a probar su nueva función de compras «Trendy Beat»
TikTok ha confirmado que está probando una nueva sección de compras «Trendy Beat» en la aplicación donde ofrece productos a la venta que son enviados y vendidos por una subsidiaria de su empresa matriz, ByteDance. La función, sobre la que informó por primera vez el Financial Times, se está probando actualmente en el Reino Unido. La sección de compras ofrece artículos populares que han aparecido en videos populares, como herramientas para extraer la cera del oído.
La compañía le dijo a TechCrunch que la nueva iniciativa de comercio electrónico no se está probando en los Estados Unidos donde actualmente se enfoca en agregar nuevos comerciantes a su oferta de TikTok Shop que permite a las marcas vender artículos en la plataforma.
Aunque la nueva función Trendy Beat aún no se está probando en los Estados Unidos, podría hacerlo en el futuro. TikTok presentó una solicitud de marca registrada en el país americano para Trendy Beat el mes pasado. La solicitud de marca registrada enumera prendas como vestidos, bufandas, sombreros, calzado, trajes de baño, máscaras para dormir, suéteres, faldas, camisas, trajes y más.
The Financial Times informó que el plan de ByteDance para comenzar a vender sus propios productos en la aplicación de video se conoce internamente como «Proyecto S«. El informe dice que Project S aprovecha el conocimiento de TikTok sobre los productos que están ganando popularidad en la aplicación, lo que luego permite que ByteDance adquiera o fabrique esos productos. Según se informa, ByteDance utiliza una red de proveedores para producir estos artículos.
La nueva característica ve a TikTok buscando desafiar a las empresas minoristas como Amazon y Shein, ya que indica un cambio de la estrategia de comercio electrónico actual de TikTok, que se representa principalmente a través de su mercado TikTok Shop. Con TikTok Shop, la empresa permite que las marcas vendan sus productos directamente dentro de la aplicación, pero con esta nueva característica, TikTok estaría vendiendo sus propios productos. TikTok ahora operaría un modelo de comercio electrónico que es similar Amazon Basics y Shein que promocionan y venden sus propios productos más vendidos.
Aunque TikTok aún se encuentra en la fase inicial de sus iniciativas de comercio electrónico en los Estado unidos, la aplicación ya tiene una influencia notable en los hábitos de compra de los usuarios. La frase «TikTok me hizo comprarlo» se ha vuelto popular por la capacidad de la aplicación de video para impulsar las ventas. El término ahora tiene 7.400 millones de visitas en TikTok y el hashtag tiene 59.300 millones. La nueva función de compras en la aplicación impulsaría drásticamente más de estas ventas al ofrecer a los usuarios un acceso fácil y directo a una experiencia de descubrimiento y compra.
Vía – Techcrunch
