TikTok limita los planes de live commerce en Europa y Estados Unidos

De acuerdo con Financial Times, el gigante TikTok limita los planes de live commerce en Europa y Estados Unidos después de un lanzamiento poco exitoso.

TikTok ha estado probando la función live shopping en Reino Unido desde fines del año pasado, comenzando con un evento multimarca llamado «On Trend» en el mes de diciembre. Pero Financial Times informó que esas transmisiones en vivo de compras no han atraído a grandes audiencias y no han generado muchas ventas, y algunos de los creadores involucrados en los primeros proyectos de TikTok Shop se han retirado por completo. TikTok planeaba lanzar Shop en Alemania, Francia, Italia y España de momento, en los Estados Unidos a finales de este año, pero ahora solo se enfocará en hacer que el producto sea un éxito en el Reino Unido. Por supuesto, también se encuentra disponible en Asia.

Las compras online, en vivo, dirigidas por creadores e influencers, son un negocio enorme para el propietario de TikTok, ByteDance. Douyin, la versión china de TikTok que también es propiedad de ByteDance, ha visto cómo esas ventas en vivo se convierten en grandes eventos culturales que generan grandes negocios para minoristas, generadores de contenido y plataformas por igual.

Pero hasta ahora, no hay mucha evidencia que sugiera que el modelo de comercio electrónico en vivo funcionará en todas partes. Claro, QVC y Home Shopping Network fueron una vez grandes éxitos en los Estados Unidos y cada vez más usuarios compran productos a través de Instagram, TikTok y YouTube, pero muchas plataformas han intentado hacer que las compras en vivo funcionen y ninguna lo ha logrado hasta ahora.

Vía – TheVerge